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“融媒服務+地方特色產業”賦能六堡茶“紅”起來
時間:2021-12-02 來源: 作者: 編輯:麥婕

梧州零距離網訊(記者 鄧超妍 黃祎婧)日前,2021年度全國地方黨媒融合發展創新項目揭曉。梧州日報社報送的“茶船古道·新絲路”六堡茶行銷全球網絡直播項目從全國報送的300多項作品中脫穎而出,榮獲全國地方黨媒融合發展創新優秀項目(創新數字經濟發展類)。

2020第二場“茶船古道·新絲路”六堡茶行銷全球網絡直播現場 記者 黃丹婷 攝(資料圖)

本次征集評選活動由中華全國新聞工作者協會具體指導,中國地市報研究會組織開展,經過初審、復審、定審、終審復核,由全國媒體融合專家、中國新聞獎獲得者代表、媒體單位負責人代表等組成的專家推薦委員會,共推薦2021年度全國地方黨媒融合發展創新項目90項,其中示范項目23項、優秀項目67項。


圖表來源:“中國地市報人”公眾號

此次征集活動,集中呈現了2020年6月中央全面深化改革委員會審議通過《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》以來,全國地方黨媒深度融合發展的創新探索、重要成果和典型經驗。全國地方黨媒聚焦“十四五”開局、開啟新征程、慶祝建黨100周年等重大主題,充分反映了以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系建設方向。

為做好宣傳推廣工作,放大示范效應,引領推動全國地方黨媒高質量發展,中國地市報研究會將公開出版《融合創新——中國地方黨媒融合發展創新項目案例(2021)》,同時對90項入選創新項目進行線上宣傳展示,在全國地方媒體年度大會上對創新示范項目進行現場路演、推介交流。

近年來,梧州日報社充分發揮地方黨媒融合排頭兵的引領作用,以“融媒服務+地方特色產業”的運營模式,創新數字經濟發展,開展了“茶船古道·新絲路”六堡茶行銷全球網絡直播項目,以及多個衍生項目如舉辦六堡茶民間斗茶大賽、開設六堡茶商城等,以優質服務全產業鏈產生價值的方式,多渠道多形式獲得社會效益和經濟效益雙贏。

10月30日上午,梧州日報社主辦的“三鶴杯·2021年梧州六堡茶民間斗茶大賽”總決賽在市黨群服務中心舉行。記者陳凡 攝

該獲獎項目最大的亮點是充分融合“黨媒+政務+商務”,通過“政媒搭臺、茶企唱戲”的模式,助推梧州六堡茶產業發展;以“直播+商城+產業”為基礎,以地方產業發展為依托,以媒體搭建的商城為載體,以直播前出模式為接引,達到點線面串聯一體化運作,不斷形成效應,持續帶動收益。

同時,梧州日報社充分發揮資源優勢,利用全媒體平臺立體化宣傳,通過融媒手段服務地方特色產業,助力梧州六堡茶產業高質量發展。

2016年、2017年,梧州日報社組織“茶船古道尋跡”大型主題采訪報道活動,對茶船古道沿線各個地區和國家進行深入走訪,對“茶船古道”的發展脈絡進行全方位確認,對六堡茶文化的挖掘和推廣起到積極作用。由梧州日報社組織編寫的大型六堡茶文化工具書《茶船古道》于2020年年底出版發行,為六堡茶文化研究和廣西茶產業發展以及融入“一帶一路”提供文化支撐。

由梧州日報社組織編寫的大型六堡茶文化工具書《茶船古道》于2020年年底出版發行。劉遠菁 攝(資料圖)

2020年5月20日,首場“茶船古道·新絲路”六堡茶行銷全球網絡直播啟動,邀請多名梧州六堡茶行業的資深人士,以及梧州市六堡茶企業負責人、茶藝師齊集直播間,向網友全方位推介六堡茶。在網絡帶貨直播活動中,梧州日報社的采編人員變身導播策劃、網絡主播,助力六堡茶推廣。短短2小時直播,京東商城直播平臺和梧州零距離APP總瀏覽量達10萬多人次、總點贊量超13萬人次。此后,梧州日報社先后組織韋潔群、石濡菲、祝雪蘭等一批六堡茶傳統工藝“非遺”傳承人參與直播,聯合企業開展多種形式的帶貨直播,向全國各地乃至全球網友推介梧州六堡茶。截至今年11月,“茶船古道·新絲路”六堡茶行銷全球網絡直播、梧州六堡茶走進粵港澳大灣區等網絡直播以及民間斗茶大賽等項目,吸引線上線下1200多萬人次關注,平臺直接產生經濟收益近200萬元。