在全媒體時代，如何提升主流媒體的輿論引導能力，于地方黨媒而言，既是新命題，也是必答題。
近年來，梧州市融媒體中心抓實重大題材的深度策劃，把內容建設作為安身立命之本，持續提升重大主題報道創作生產能力，切實增強新聞輿論“四力”。做實重大主題報道，“策、采、編、發”這四個環節需以一個整體的思維一體推進，即從整體出發，緊盯各環節工作任務進行謀劃，實現優勢最大化，共同服務于“深化重大主題報道”這一目的。
策：把準角度落點，使主題見事見思想
聚焦主題主線。地方黨媒要進一步提升新聞輿論“四力”，高質量完成統一部署的重大主題報道的“規定動作”，同時，也要根據黨委、政府的中心工作抓實自主策劃的重大報道。
選題抓得準。即做到上搭“天線”、下接“地氣”?！疤炀€”，是緊扣中央、自治區、市委、市政府中心工作，積極唱響高質量發展的主旋律；“地氣”，則是要從民生、讀者的視角出發，做可觀可感的新聞宣傳，使讀者能通過一篇篇的報道真切地感受到發展帶來的變化。
時間抓得準。地方黨媒要從全局的高度對全年的宣傳報道重點提前謀劃，針對重大主題策劃，不僅要明確報道的內容，更要把控報道推出的時間。使得同一重大主題的報道，既有貫穿全年的常規宣傳稿件，也有在關鍵節點推出的重點策劃，層級遞進，進一步豐富報道層次，提升黨媒的影響力。
2022年底，“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，“六堡茶制作技藝”是其中一個子項目，是梧州市首個人類非遺代表作名錄項目?！段嘀萑請蟆樊敿匆源藶榍腥朦c，推出連版報道《黑茶本源 醇然六堡——寫在“六堡茶制作技藝”入選人類非物質文化遺產代表作名錄之際》。2023年10月13日，《梧州日報》推出6個整版的“牢記囑托 感恩奮進——梧州市全力把六堡茶產業打造成為廣西茶產業‘半壁江山’”專題報道，圖文并茂地集中反映黨的二十大以來，梧州市發展六堡茶產業的具體行動和實際成效。上述兩個報道是《梧州日報》在做好六堡茶產業發展常規性報道的基礎上，緊扣關鍵節點推出的全方位展示產業發展的深度報道，其抓實了選題策劃、講好了發展故事、做活了版面特色、形成了宣傳合力，時效性與可讀性相統一，為助推全市力爭把六堡茶產業打造成為廣西茶產業的“半壁江山”營造了良好的輿論氛圍。
采：做實內容構建，把故事說活說精彩
在開展新聞宣傳的實際操作中，重大主題報道會存在素材單一、難以創新等問題。如何在“歷史的長河”中挑選出最能扣住讀者心弦的那顆“珍珠”，并將其重新打磨，讓“老油田”開采出“新油”，這就考驗著記者、編輯對題材內容落點的把控能力。即對同一個主題，通過對內容的精心組織策劃，把故事說新說好。
深入基層“抓活魚”。重大主題報道的內容采寫，要求記者踐行“四力”要求，深入基層體民情察民心，以一篇篇“沾泥土”“冒熱氣”的精品稿件，讓讀者產生興趣、引發共鳴，充分發揮正面宣傳的作用。
深挖內容“抓鮮魚”。有了好角度，在內容采寫的過程中也要施以巧勁，記者要注重稿件內容的深挖與整合。一方面，通過查閱材料，充分了解相關內容在過往的報道中是如何呈現的，在對比的基礎上去尋找新內容、新亮點，力求做到“舊瓶裝新酒”。另一方面，結合目前的新變化、新發展，發揮黨媒在優質內容生產、深度報道采寫方面的優勢，做到稿件內容見人見事見思想。
為全方位、多層次展示黨的十八大以來梧州經濟社會發展和改革創新取得的輝煌成就與寶貴經驗，2022年8月，《梧州日報》推出系列報道“奮進新征程 建功新時代·非凡十年”。整組報道由10篇稿件組成，挑選了十年間全市取得的具有鮮明特色、全局影響的跨越式發展成就作為每篇稿件的主角。報道的視角放在市民讀者看得見、摸得著的變化之上，一件件身邊事見證著發展的力量，更能讓“非凡十年”這個報道主題深入人心，讓老題材煥發新光彩。
編：強化編輯思維，將版面做精做出彩
常規新聞稿件的“制作路徑”是記者采寫稿件在前，編輯編稿、排版在后。但在重大主題報道的操作中，若還是記者“來什么料”，編輯“炒什么菜”，并不利于從總體上提升整組報道的宣傳質效。因此，在對重大題材報道進行策劃之初，就要體現編輯思維，從圖文搭配、視覺效果等方面，對整組稿件最終成品效果有謀劃、有預判。如何在策劃時體現編輯思維，要做好以下兩點。
●主次搭配有序。重大主題報道內容深入詳實，在一定程度上決定了稿件的篇幅較長。為迎合如今“短、平、快”的現代閱讀習慣，編輯制作版面更要強調組合與拆分的能力。組合，注重的是有機整合。在連版、整版的編排中合理調適版面主體結構，強化主稿與延伸閱讀、相關鏈接、人物故事等“副稿”以及照片、圖表等的搭配，在版面效果中做到主稿突出、主次搭配合理，以提升版面的舒適感。通過線條色塊運用、標題處理，將大塊頭的內容進行拆分，突出小段落化的閱讀模式。
●風格系統連貫。系列報道在重大主題報道中占比較大，為了幫助讀者在一定時間段內形成閱讀的連貫性，需強化版面風格的統一性。一是刊發時間、位置的相對固定。在固定的時間、版面或位置對系列報道的稿件進行刊發，容易讓讀者產生慣性思維，形成閱讀習慣。二是版式風格的相對統一。在同一系列報道的版面呈現中，主稿位置、圖文搭配的放置區域也不易進行太大的改動。在此基礎上，有的連續報道還會注重稿件標題的統一性，如規定的字數、規定的主謂賓搭配等。三是主題內容的個性化設計。結合重大主題的內容，在刊頭、底圖等區域通過文字設計、背景用色等，突出強化同一系列內容的視覺風格，進一步說活版面語言。2022年9月26日，《梧州日報》推出《奮進新征程 建功新時代·梧州這十年》系列報道，則大膽用色，底圖以紅、黃、金為主色調，高昂、奮進，充分彰顯十年發展的恢宏變化。
發：配強傳播媒介，讓報道有力有新意
全媒體時代，抓實重大主題報道在力求內容出新、版面出彩的基礎上，黨媒也要充分發揮全媒體傳播矩陣優勢，深化“報、網、端、刊”多渠道立體呈現，以擴大宣傳報道的影響力。
突出差異擴大傳播效能。開展重大主題報道的融媒宣傳，既要做到紙媒和新媒體形成內容協作、資源共享，又要突出新媒體在可視化、互動性等方面優勢，著力于呈現方式差異化創新，達到紙媒與新媒體報道互為補充，進一步激發閱讀興趣的效果。如“傳承——細說梧州非遺”系列報道《梧州日報》《西江都市報》刊發共計130多個整版，首次集中呈現全市48項自治區級以上非遺代表性項目。結合新媒體平臺的可視化優勢，報社全媒體記者在采訪過程中除進行內容采訪、照片拍攝外，還對每個項目進行視頻拍攝，并制作成短視頻。稿件在紙媒刊發時，在版面配發相對應的短視頻二維碼，讀者在紙媒平臺閱讀的同時，也能掃碼觀看視頻，形成了新媒體與紙媒報道的有效補充。
彰顯厚度深化傳播質效。在注重即時傳播的基礎上，黨媒也可在落實重大主題報道“后半篇文章”上作出積極創新，讓報道的“傳播之路”走得更為深遠。近年來，結合自身在書刊冊出版方面的優勢，在《梧州日報》刊登的系列報道中精選《千年古郡 紅色印記——探訪梧州市42處黨史教育基地系列報道》《傳承——細說梧州非遺》等一批重大主題報道，對見報內容進行進一步的整理后匯編成書（或內部刊物），賦予新聞報道二次傳播的生命力。
綜上所述，地方黨媒深耕重大主題報道需強化全流程一體推進意識，統籌組織好采編各環節力量，使“策、采、編、發”四個環節全方位發揮優勢作用，緊貼全媒體時代讀者需求實現宣傳效果的最大化、最優化，讓重大主題報道成為立體生動講好中國故事、切實提升新聞輿論“四力”的生動實踐。
（作者系梧州市融媒體中心編輯）
