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審丑時(shí)代的A面B面

http://m.bkw8.com    2010-05-26 18:01    作者:    來源:上海生活周刊

審丑運(yùn)動(dòng):都是推手,都在出丑

張愛玲說“出名要趁早”,現(xiàn)在恐怕要改為“出名要獻(xiàn)丑”了。原因很簡單,在人們陷入審美疲倦后,審丑如火如荼了起來。有人把原因歸結(jié)為社會(huì),認(rèn)為是“浮躁”導(dǎo)致審美泛濫;也有人認(rèn)為,讓鳳姐這樣的人大行其道的,其實(shí)包括了我們每個(gè)人。從這個(gè)意義上說,我們都是推手,我們都在出丑。

鳳姐、著姐、芙蓉姐,春哥曾哥犀利哥,各種各樣的“門”,加上某些“無腦”90后的一次又一次嘩眾取寵……面對大有泛濫成災(zāi)之勢的“審丑運(yùn)動(dòng)”,人們不禁懷疑:一切都是炒作,幕后都有推手。

當(dāng)然,“網(wǎng)絡(luò)推手”肯定是有的。從早期的流氓燕、二月丫頭,到正當(dāng)紅的芙蓉姐姐、鳳姐,其成名背后,或多或少都有“推手”的功勞。深一步說,善于制造焦點(diǎn)的各類選秀節(jié)目,一陣子大打“中性牌”,一陣子又狂推“偽娘”,也與前期策劃密不可分。正是這些大大小小的推手們,不斷地為這場全民審丑運(yùn)動(dòng),添油加醋、火上澆油。

但是,俗話說一個(gè)巴掌拍不響,如果沒有社會(huì)心理作為基礎(chǔ),任憑推手怎樣努力,又能有什么效果呢?說穿了,這其實(shí)是一場丑角、推手和公眾“合謀”的結(jié)果,在越審越丑的泡沫里,三方均得到了滿足。其中,既有赤裸裸的利益訴求,也關(guān)乎某些畸形的精神訴求。

都想分一杯羹

3月,傳鳳姐有了新男友,似浙江某傳媒大學(xué)的“校草”,兩人場面火爆。5月中旬,安徽安慶的步行街上出現(xiàn)了更奇異的一幕:有28歲的一名男子雙膝跪地,放聲高歌“原創(chuàng)歌曲”《神丹妙藥》。他手中的牌子上赫然寫著:“有誰知道鳳姐在哪里,告訴我,她會(huì)給你一個(gè)億。”

該男子告訴前來采訪的媒體:“我和鳳姐有一段感情,希望好心人幫我尋找她?!彼谷唤又氨稀保骸拔覀冎g可能有了孩子,而鳳姐為出名打掉了?!痹诿襟w的不懈追問下,該男子終于扭捏地承認(rèn),是欲借鳳姐上位,炒作自己。

其實(shí)“看”上鳳姐的,還大有人在——網(wǎng)絡(luò)推手早已有效得多的方式,抬升鳳姐。廣州“草根炒手”程貴斌告訴記者,去年10月,鳳姐在上海陸家嘴散發(fā)征婚傳單時(shí),他就注意到了她。“我立刻就想去注冊掉域名?!辈贿^,他還是晚了一步,鳳姐、羅玉鳳的域名都被注冊,程貴斌只能注冊了“玉鳳姐”。

此后,程貴斌和他的團(tuán)隊(duì)拼命推廣“玉鳳姐”。“一有新聞就到各個(gè)論壇上瘋狂轉(zhuǎn)載,我還把其中的‘鳳姐’改成‘玉鳳姐’,擴(kuò)大我們的影響力。”程貴斌還注冊了“玉鳳姐婚戀網(wǎng)”。盡管最終的結(jié)局是,“鳳姐很紅火,玉鳳姐很蕭條”,但鳳姐的越來越紅,程貴斌這樣的推手顯然功不可沒。

犀利哥也如此。程貴斌告訴記者,犀利哥剛剛在論壇上有走紅跡象,他的團(tuán)隊(duì)就通過刷屏、PS圖片等手段,廣泛傳播犀利哥的信息?!白羁鋸埖臅r(shí)候,我們一天只睡四五個(gè)小時(shí),混進(jìn)了許多QQ群,不間斷地轉(zhuǎn)載、刷屏?!?

不過,通過這些舉措,推手究竟能獲得哪些利益,目前似乎還不明朗。程貴斌承認(rèn),網(wǎng)絡(luò)推手有點(diǎn)像“寄生蟲”,跟著網(wǎng)絡(luò)紅人一哄而上,想趁機(jī)沾光。如果能成為鳳姐或犀利哥的經(jīng)紀(jì)人、合作方就再好不過了。但前不久,鳳姐明確否認(rèn)了有幕后推手的說法,也不打算和任何推手合作。犀利哥去廣東順德走T臺,行程安排也和程貴斌毫無干系。

國家級心理咨詢師侯澗平為生活周刊記者分析,不管以何種方式出名,只要人紅了,就握有資源,想趁機(jī)“揩油”的,自然免不了?!斑@些人是沖著利益去的,因此,丑角越紅,越符合他們的利益,他們也越來勁。”為此,他們甚至可以忍耐暫時(shí)的“委屈”。

面對鳳姐的拒絕和犀利哥的冷漠,程貴斌的確是有些失落的,他感覺自己所做的努力,為他人做了嫁衣裳?!暗艘惨?。”他對記者說,至少這兩次成功的炒作,讓他這個(gè)草根能在推手界立足了?!拔覀兌际莵矸忠槐??!辟Y深網(wǎng)絡(luò)推手陳墨,點(diǎn)出了他們的根本訴求所在。

掐準(zhǔn)公眾的“興奮點(diǎn)”

陳墨是最早投身“推手大業(yè)”的著名網(wǎng)絡(luò)推手,流氓燕、二月丫頭、芙蓉姐姐都是他一手捧紅的杰作。記者和他連線時(shí),陳墨正出差坐火車,但提起那些“經(jīng)典案例”,通過電話線就能感受到他的眉飛色舞。

陳墨告訴記者,2005年5月,時(shí)任天涯斑竹的他,發(fā)現(xiàn)了一組“很惹眼”的照片,署名“流氓燕”。經(jīng)他強(qiáng)力推出,效果很不錯(cuò)。一個(gè)月后,陳墨和朋友聊天時(shí)知道了“芙蓉姐姐”,他跑去水木清華論壇一看,“發(fā)覺傳統(tǒng)媒體還沒有這種素材”。陳墨立刻敏銳地意識到,差異,能給網(wǎng)站帶來巨大的流量。果然,在他的操作下,“芙蓉姐姐”迅速躥紅,瀏覽數(shù)難以統(tǒng)計(jì)。

“當(dāng)時(shí)我是斑竹,就是為網(wǎng)站拉升人氣,也沒有多想。”陳墨說。流氓燕、芙蓉姐姐、二月丫頭帶給他的經(jīng)驗(yàn)是:對于網(wǎng)絡(luò)推手而言,原創(chuàng)能力未必是最重要的。“芙蓉姐姐不是我們設(shè)計(jì)出來的,而是她在水木清華發(fā)帖,被我們發(fā)現(xiàn)了?!币虼?,星探一樣的眼光和嗅覺,才是推手的必備素質(zhì)。

“人是不是你最先打造的,真的不要緊,關(guān)鍵是看你能否抓住機(jī)遇,掐準(zhǔn)公眾的興奮點(diǎn),然后伴隨他走紅,在這個(gè)過程中,你就能獲取利益?!毕绾网P姐的躥紅和持續(xù)爆紅,反復(fù)印證著陳墨的觀點(diǎn),“這兩個(gè)人本身就有很強(qiáng)的非主流成分,又不斷產(chǎn)生新聞賣點(diǎn),挑戰(zhàn)公眾習(xí)以為常的感官,自然能紅得長久?!标惸J(rèn)為,這是很經(jīng)典的系列事件營銷。

同時(shí),陳墨還非常強(qiáng)調(diào)“互動(dòng)性”?!捌鋵?shí)網(wǎng)絡(luò)公關(guān),簡單地說就是互動(dòng)公關(guān)。”他向記者表示,網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體所不具備的,必須充分發(fā)揮?!熬W(wǎng)絡(luò)公關(guān)的真諦就是:對網(wǎng)絡(luò)公關(guān)而言,100萬篇的發(fā)布遠(yuǎn)不如100萬點(diǎn)擊重要,100萬點(diǎn)擊遠(yuǎn)不如100萬個(gè)網(wǎng)民的討論重要!”在陳墨看來,芙蓉姐姐、鳳姐和犀利哥的走紅,靠的就是網(wǎng)民的質(zhì)疑、爭論和罵戰(zhàn),“互動(dòng)性才能讓他們深入人心?!?

身為元老級推手,陳墨早就擺脫了程貴斌式的“借殼”生涯。2006年,他用自己的姓名,開了一家網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司,主要向客戶提供網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、事件營銷、危機(jī)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)廣告等業(yè)務(wù)?!拔沂侵袊谝患野??!彼麖?qiáng)調(diào)。多年以后,陳墨向生活周刊記者解析初衷:“從捧紅芙蓉姐姐,讓我看到了網(wǎng)絡(luò)這塊有別于傳統(tǒng)媒體的推廣渠道,大有可為。而當(dāng)時(shí),它才剛剛起步?!彼X得自己能繼續(xù)掐準(zhǔn)公眾的“興奮點(diǎn)”,能繼續(xù)創(chuàng)造奇跡。

編輯:覃燕霞    

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