????中國與世界其他國家有所區(qū)別，我國正處在由計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過渡的特殊階段，改革開放30年，造就了我市很多企業(yè)發(fā)展壯大。在這個過程中，我市企業(yè)主打的是物美價廉的產(chǎn)品，品牌的重要性還未被廣泛認(rèn)識。
????在以前全社會都使用電燈泡的時候，讓梧州人無比自豪的桂花牌電燈泡曾經(jīng)聞名遐邇。然而，面對競爭，我市的產(chǎn)品沒有與時更新?lián)Q代，一味靠減價銷售，最終無法維持下去。很多曾經(jīng)聞名的品牌，從上世紀(jì)80年代末開始淡出了人們視線。
????事實(shí)上，我市企業(yè)創(chuàng)品牌積極性還不夠高，商標(biāo)意識淡薄，對品牌內(nèi)涵的錯誤認(rèn)識，出現(xiàn)了錯把商標(biāo)等同品牌，或是商標(biāo)申請不當(dāng)、不辦理商標(biāo)注冊，已注冊的商標(biāo)缺乏防御意識，爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)和廣西著名商標(biāo)信心不足。
????“如果我市的企業(yè)再不重視品牌建設(shè)，就會被滾滾的經(jīng)濟(jì)浪潮淘汰。”梧州市工商局商標(biāo)廣告管理科負(fù)責(zé)人介紹，我市曾經(jīng)擁有一批在國內(nèi)有影響力的品牌，很可惜部分品牌如桂花牌電燈泡一樣退出了歷史舞臺。
????目前，品牌建設(shè)仍是梧州的弱項(xiàng)。雖然我市企業(yè)獲得了不少廣西著名商標(biāo)，但很多企業(yè)對如何創(chuàng)名牌缺乏足夠的認(rèn)識，仍處于追求產(chǎn)量，而非追求品牌的發(fā)展階段。
????“我市不少企業(yè)還是碰巧走上創(chuàng)造品牌的道路上。”市工商局商標(biāo)廣告科負(fù)責(zé)人告訴記者，梧州很多商家認(rèn)為，品牌本質(zhì)就是一個商標(biāo)，或者知名度。實(shí)際上，品牌是美譽(yù)度，而不是知名度。只有美譽(yù)度提高到一定程度，那么這個商標(biāo)代表的產(chǎn)品才能成為一個品牌，包括產(chǎn)品的品質(zhì)、銷售手段、服務(wù)等，在消費(fèi)者心目中形象高。
????過去，我市沒有重視品牌的作用，在自己經(jīng)營的高質(zhì)量產(chǎn)品出現(xiàn)被假冒后，才想到亡羊補(bǔ)牢，為自己經(jīng)營的產(chǎn)品注冊商標(biāo)，花錢買個高代價的教訓(xùn)。
????上世紀(jì)80年代，“帆船”牌松脂非常有名氣。該產(chǎn)品在國外10多個國家均有較高的聲譽(yù)。在很長一段時間內(nèi)，不少外商在進(jìn)口中國松脂時，明確提出非廣西梧州產(chǎn)的“帆船”牌松脂不要。于是，國際市場就出現(xiàn)了不少其他地方出產(chǎn)的松脂冒用梧州“帆船”牌松脂的現(xiàn)象。由于這些產(chǎn)品都存在不同程度的質(zhì)量問題，不但使外商頭痛不已，也使原本“一帆風(fēng)順”的“帆船”牌松脂一度出現(xiàn)了銷路難的態(tài)勢。公司擁有者最終不得不放棄了“帆船”牌商標(biāo)，申請注冊新的品牌。
????此外，我市企業(yè)的品牌的作用未能充分發(fā)揮，部分企業(yè)規(guī)模不大，在行業(yè)中缺乏話事權(quán)。
????可見，打造我市知名品牌依然任重而道遠(yuǎn)。 | 
