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“三鶴”,樹立六堡茶新形象 梧州茶廠打造自主品牌生產經營強勁發展
http://m.bkw8.com    2010-06-22 08:56    作者:    來源:梧州日報

????梧州日報訊(記者 徐希庚) 建設和諧企業,穩定職工隊伍,保持六堡茶傳統特色,塑造“三鶴”牌六堡茶“綠色、健康、好喝、經典”的飲品形象,是梧州茶廠克服金融危機的影響,保持良好發展勢頭的關鍵。

????作為我市第一家規模化生產六堡茶的企業,梧州茶廠已有58年的歷史。該企業在繼承六堡茶傳統制作工藝的基礎上,通過技術創新,創造出大批量生產六堡茶的精制工藝流程,改變了六堡茶品質多變的歷史,使六堡茶特有的“紅、濃、陳、醇”風味品質更加鮮明。

????上世紀80年代后期,隨著市場經濟的發展,梧州茶廠意識到,長期沒有自己的品牌(當時六堡茶由中茶公司統一經營),企業發展受到很大限制,遂決定申請注冊商標。說起商標注冊,該廠黨支部書記何志強告訴記者一個故事:茶廠最早申報的是“鶴崗”牌商標,因為工廠后面的珠山也稱為鶴崗,但負責商標注冊的工商局工作人員提出,鶴崗是北方一個城市名,作為商標注冊和使用可能會不太方便。于是,梧州茶廠一班人馬又去看了鶴崗樓,感覺樓前的雕塑是由三只仙鶴組成,很有梧州的特色,就以雕塑為名,改為申報“三鶴”商標。結果,兩個商標均得到注冊,該廠就有了“三鶴”和“鶴崗”兩個商標。

????商標注冊后,梧州茶廠把培育和打造自主品牌作為經營的重要目標,2006年通過了ISO9001國際質量體系認證和QS認證,把傳統制茶工藝和現代質量觀念體系融合,形成了具有特色的加工工藝、企業標準,在品牌建設方面取得了實質性的進展,并于2006年和2009年連續兩次榮獲“廣西著名商標”稱號。他們還積極參加國內大型茶博會和名優茶擂臺賽,強化“三鶴”商標在消費者心中的形象。據統計,“三鶴”六堡茶共獲得擂主一項、茶王一項、金獎六項、特等獎兩項、一等獎一項、銀獎四項,塑造了良好的品牌形象。同時,該企業還于2007年在馬來西亞成功注冊了“三鶴”商標,隨后茶葉出口連年大幅增加。

????品牌營銷的成功,給該企業加快發展提供了動力。今年下半年,他們準備對廠區重新規劃,建一個六堡茶展示廳(或博物館),增加一條生產線,把生產能力擴大一倍,使六堡茶的品質更加穩定,同時還要加強產品研發,優化品種結構。

編輯:覃燕霞    


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