????西江都市報訊 (記者 梁燕如 通訊員 黃飛飛) 今年11月中旬以來,梧州市商務部門陸續組織各類商家推出系列“年末大促銷活動”,促銷商品包括日用品、服飾、家電、汽車等。而除了上述促銷活動,今年以來,市場上的各類促銷活動從未淡出市民視線。
????但層出不窮的促銷噱頭、頻繁的促銷活動背后,是商家因銷售業績同比下滑引發的焦慮。
????銷售業績同比下降
????新興二路某電器賣場相關負責人表示,今年前三季度,該賣場銷售利潤同比明顯下滑。與該賣場一樣,富民一路某連鎖百貨超市、新興三路某百貨商場相關負責人也表示,今年以來,月銷售業績均低于去年同期。
????據市商務部門監測,今年以來,我市房地產、汽車、家電等市場銷售業績不盡如人意。除了汽車銷售業績略有上升,其他商品銷售業績與去年同期持平或略有下降。
????是什么原因導致銷售業績萎靡不振?蘇寧電器市場策劃部負責人余意分析認為,就家電市場而言,國家層面的惠民政策相繼結束,我市新落成小區入住率偏低,以及電商興起等原因都對家電市場造成沖擊。有業內人士同時指出,單位團體消費減少,市民轉變消費觀念等也是業績下滑的一大原因。
????經營定位需大眾化
????為提振消費市場,商家持續推出促銷活動。市商務部門有關人士指出,商家轉變經營理念,才能逐步打開新消費環境下的經營局面。
????“按照以往慣例,年底是市民購買力集中釋放的時候。我們在12月將推出持續時間較長的特賣活動?!备幻褚宦纺尺B鎖百貨負責人表示,屆時賣場將提高購物抽獎的獎品金額額度。像該店一樣,市區各大型家電賣場、超市百貨等均在新年來臨之際推出促銷活動,活動形式以傳統的折扣讓利、購物送禮等為主。
????但不少市民對此似乎并不買賬,更多的是持觀望態度。有市民坦言,商家以低價為噱頭的促銷已難提起購買欲,“類似活動太多了”。
????針對上述情況,市商務局市場運行調節科科長林耀博表示,目前,普通老百姓已成為消費主力,商家應降低身段,轉變經營理念。
????林耀博指出,以餐飲業為例,以往面向中高端消費人群的餐飲企業已推出“家常菜”開拓百姓市場。各類商家應借鑒經驗,經營定位更大眾化,降低經營成本,讓利于民,謀求新的發展空間。
????“同時,商家也應關注我市縣域市場的消費潛力?!绷忠┱f,近期,市商務部門在縣城組織的巡展取得了不俗的銷售成績。
????“電子商務是發展趨勢?!绷忠┱f,“實體店應加大與網絡平臺合作,創新經營手段?!钡硎荆瑢嶓w店在售后服務方面有先天優勢,應通過給顧客提供優質消費體驗來穩定客源。 |