近日,習(xí)近平總書(shū)記對(duì)宣傳思想文化工作作出重要指示,強(qiáng)調(diào)宣傳思想文化工作是一項(xiàng)極端重要的工作。新形勢(shì)下,宣傳思想文化工作的成效,最終須落到人民群眾的認(rèn)同上,只有緊貼形勢(shì)發(fā)展、緊扣群眾需求,才能更好地服務(wù)人民。
貼近群眾喜好。宣傳思想文化工作,歸根到底是做人的工作,只有受眾選擇和接受,工作才有效。因而,不論是傳統(tǒng)媒體,還是新興媒體,不管是線上,還是線下,如果遠(yuǎn)離社會(huì)實(shí)踐、缺乏現(xiàn)實(shí)針對(duì)性,不考慮受眾、不看對(duì)象,只顧自說(shuō)自話(huà)、自拉自唱,講“正確的廢話(huà)”“無(wú)用的真理”,宣講效果就會(huì)大打折扣、難以取得成效。這就要求我們堅(jiān)持以人民為中心,從生產(chǎn)生活中收集“沾露水”的素材,捕捉“冒出來(lái)”的靈感,多發(fā)現(xiàn)實(shí)之聲、多做有物之文,善用百姓喜歡聽(tīng)、看得懂、記得住的平實(shí)語(yǔ)言、感人故事、生動(dòng)案例,把黨的創(chuàng)新理論轉(zhuǎn)換成群眾語(yǔ)言、樸實(shí)道理。 適應(yīng)群眾需求。媒體形態(tài)的日益豐富,讓思想宣傳文化工作也呈現(xiàn)出更多、更新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。單方面的輸出給予不了群眾“互動(dòng)”的空間,滿(mǎn)足不了群眾“對(duì)話(huà)”的熱情。因而,不能固守傳統(tǒng)、心安理得地待在“舒適區(qū)”,須順勢(shì)而為、因時(shí)而變,改變過(guò)去媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式,拓展傳播的“路徑”、找準(zhǔn)傳播的“門(mén)道”、創(chuàng)新傳播的“場(chǎng)景”,破解“你聲嘶力竭,我不為所動(dòng)”的困境;既用好黨報(bào)黨刊、廣播電視、圖書(shū)等陣地載體,也積極到互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)上“攻城略地”,推動(dòng)專(zhuān)家上網(wǎng)、理論入網(wǎng),在文化創(chuàng)作、理論宣講、評(píng)論等方面協(xié)同創(chuàng)作,推出圖解、短視頻、微動(dòng)漫等融媒產(chǎn)品,打造“刷屏”之作,形成“破圈”傳播之勢(shì)。 集聚群眾力量。做好宣傳思想文化工作,沒(méi)有一支過(guò)硬的隊(duì)伍是不行的,隊(duì)伍沒(méi)有硬功夫、真本事也是不行的。因此,要讓宣傳干部明眼力、鍛腦力、勤腳力、強(qiáng)筆力,從理論上、筆頭上、口才上練好練精“幾把刷子”,真正做到講的話(huà)群眾喜歡聽(tīng),寫(xiě)的文章群眾喜歡讀,創(chuàng)作的藝術(shù)作品群眾喜歡看。同時(shí),要鼓勵(lì)理論專(zhuān)家投身理論宣傳活動(dòng),撰寫(xiě)通俗理論文章;要廣泛吸納政治素質(zhì)好、表達(dá)能力強(qiáng)的黨員干部群眾,把他們充實(shí)到理論宣傳隊(duì)伍中來(lái),讓“百姓宣講”隊(duì)伍組建起來(lái)、活躍起來(lái),形成干部講政策、專(zhuān)家講理論、百姓講故事、先進(jìn)講事跡的良好氛圍。
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