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后金融危機時代:專利、品牌成企業(yè)競爭重要砝碼
http://m.bkw8.com    2011-03-01 17:03    作者:    來源:《中國知識產(chǎn)權(quán)報》

????社會熱點篇

???自主品牌奉上亞運盛宴

????2010年,廣州準備好了!這是來自民族企業(yè)自信的呼聲。在2010年廣州亞運會上,借勢出擊的自主品牌奉上了一道盛宴。在廣州亞運會的7個高級合作伙伴中,自主品牌就占了6個,此前從未全面贊助過重大賽事的國內(nèi)體育服裝品牌361°、涼茶飲料王老吉等均出現(xiàn)在廣州亞運會高級合作伙伴的名單里。廣州亞運會贊助商共52家,贊助金額超過30億元,創(chuàng)下了歷屆亞運會之最。其中,廣州本土車企廣汽集團的贊助費達到創(chuàng)紀錄的6億元,僅此一項已超過了上屆亞運會所獲的全部贊助。

????進入“后亞運時代”,知識產(chǎn)權(quán)對廣州的影響還在延續(xù)。按照廣州市委、市政府下發(fā)的《關(guān)于進一步加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》,廣州市將借亞運契機強化知識產(chǎn)權(quán)對各類體育企業(yè)的導向作用,加大自主研發(fā)和科研成果轉(zhuǎn)化,開發(fā)科技含量高、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的,提升體育產(chǎn)品的市場競爭力。

????點評:廣州亞運會給國人奉上了一道自主品牌的盛宴。從經(jīng)濟運作方面來看,選擇民族企業(yè)作為贊助商也著實值得人們玩味一番,無論是主打體育服裝的361°,還是主打飲料的加多寶,均是受眾面極廣的消費品類。與奧運會相比,亞運會更突出了與大眾進行品牌溝通的概念,企業(yè)產(chǎn)品的銷量越大、覆蓋面越廣,就越具有品牌傳播的經(jīng)濟價值。從這一點上來看,我國的民族企業(yè)在品牌營銷上可謂“有的放矢,步步為營”。2010,精彩的不只是體育本身。

????事件影響力★★★★

????公眾關(guān)注度★★★★

????綜合評定★★★★

編輯:覃燕霞    


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